视频网站亟需走出数据攀比误区 废除“唯流量”顽疾

2018-10-11 07:30:12 泉源: 人民日报 作者: 桂从路

废除“唯流量”的行业顽疾

人民日报 桂从路

评价内容质量,肯定的数字目标是须要的,但绝非独一规范。走出“唯流量”的误区,高兴供应更多更优质的内容产物,方能满意人们日益分众化、多元化的需求,也才干真正博得市场。

翻开视频网站,数据攀比家常便饭,动辄上百亿的点击量被揶揄为“8亿网民不敷用”;登录中介平台,刷量效劳密码标价,粉丝量、点击量、播放量造假皆有途径。近来一段工夫,有关流量作弊的话题继续引发讨论。当内容财产发达开展催生可观的流量市场,怎样规制乱象、构建精良的行业生态,成为亟待破解的理想课题。

权衡作品的传达结果,离不开须要的数据。从电视节目标收视率,到影戏市场的票房数,再到网络内容的点击量……相干统计数字,为内容财产提供了紧张的评价标尺,也有助于用户低落鉴别和挑选的本钱。尤其是在互联网的语境中,流量目标每每愈加紧张。但是,一旦“流量大于统统”成为突出偏向,不免会带来唯点击量、唯播放量的急躁习尚,乃至误导一些人为图利而故弄玄虚。在这种配景下,内容消费者为获取流量、投合市场,违犯创作纪律和初心,容易招致风格不高、低俗媚俗的作品充满网络;流量造假等守法违规举动,也让市场呈现“劣币驱赶良币”的景象。

理想中,流量与长处密不行分。“唯流量”,每每是内容消费者、平台、粉丝等各方火上浇油的后果。以平台方为例,随着影视剧刊行形式的改动,视频网站的影响力越来越大;排行榜、点击量等营建出的“流量昌盛”,事关市场占据率、告白支出等盈余。又比方一些所谓的“流量明星”“爆款IP”,雇水军、刷热搜、炒话题,目标也在于取得低价片酬、赚取热钱快钱。从日前宣判的天下首例视频网站刷流量案来看,分工合作、应用妙技停止流量造假的举动,面前曾经构成完好长处链。

确保内容财产在安康的轨道开展,重典治乱、有的放矢是要害。前不久,国际某着名视频平台宣布封闭前台“播放量”表现,以综适用户讨论度、互动量、多维度播放目标的内容热度替代,博得人们点赞。但冰冻三尺非一日之寒,整治行业乱象,不只需求行业本身痛定思痛、高兴改良,也有赖于增强整治与羁系。比年来,无论是展开影戏市场专项管理,重拳打击不合理营销举动,照旧多部分结合印发告诉,要求对峙把社会效益放在第一位,刚强支持唯票房、唯收视率、唯点击量,废除“唯流量”的顽疾,不只是社会共鸣,也成为光显的政策导向。

让违规者支付价钱、经过管理晋级标准市场次序,是破解“唯流量是从”的紧张关键。从行业久远开展的角度动身,还需求进一步考虑,怎样才干树立健全更迷信的评测机制,引导市场良性竞争。竞争是开展的催化剂,有竞争就有评价。评价内容质量,肯定的数字目标是须要的,但绝非独一规范。燃眉之急,是要从对流量的自觉崇敬中走出来,把以质量为中心的评价导向树起来。这些,还需求不时地探究和调试。遵照公道、公平、通明的准绳,破立并举、美满机制,才是维护精良行业生态的治标之道。

内容财产勃兴的源泉,在于群众日益增长的肉体文明需求。走出“唯流量”的误区,高兴供应更多更优质的内容产物,方能满意人们日益分众化、多元化的需求,也才干真正博得市场。随着管理力度的加大、行业标准的明白、平台羁系的强化,我国际容财产必将迎来进一步开展,以更多佳构力作标注期间。

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责任编辑: 冷媚
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